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6000万美元,“美邦贴吧”reddit把用户卖了个好代价

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折腾了差不多一年之后,“米国贴吧”Reddit最近终于得偿所愿。日前有消息显示,Reddit将与一家未透露名称的“大型AI公司”达成一项数据授权协议,允许后者访问其用户生成的内容,并且对方可基于Reddit海量用户生成的内容开发训练自己的AI大模型,且每年续签。因此在许多业内人士看来,在即将IPO的当口,Reddit是把用户”卖“了个好价钱。

经过了2023年这一整年里各路媒体的熏陶,语料对于AI大模型的性能起到决定性作用这一点,已经成为了公认的事实。为了获得更多语料来浇灌自己的AI大模型,相关企业可谓是无所不用其极,甚至OpenAI、Meta这种有声望的大企业都不惜在未经许可的情况下获取相关数据,以至于站上了被告席。

在这样的情况下,为了寻求更正规的语料来源,就成为了渴望踏上AI浪潮之巅的企业必经之路。

Reddit作为一个新闻(News)聚合和讨论(Discuss)的论坛,用户参与共同兴趣和话题进行(Carry Out)讨论(Discuss)(Discuss)就是它的卖点,截止去年10月,其已成为一个拥有超过7000万日活用户的社交媒体平台。作为“美版贴吧”,Reddit的产品设计与百度贴吧也有着异曲同工之妙,同样都是按照不同的主题划分不同的讨论(Discuss)版块,Reddit将其称为“subreddit”。

包罗万象就是Reddit的特色,经济(Economy)、娱乐(Entertainment)、金融、足坛等不同类型的话题都在这个平台上拥有广泛的讨论(Discuss),其中特别是金融。大名鼎鼎的r/WallStreetBets更堪称是“美股散户大本营”,这一版块也是2021年围绕游戏(Game)驿站 (GameStop,GME)这只“妖股”,上演“米国散户抱团打爆华尔街大空头”的策源地。

经此一役,Reddit毫无疑问出圈了。而且不同于X、Facebook、Instagram,Reddit的社区氛围更接近PC时代的调性,有着大量乐于输出长篇内容的用户,可以说在一众国外社交媒体平台里,Reddit的内容质量更是出类拔萃。只不过Reddit如此操作确实颇有些不太厚道,用户在Reddit上输出的内容是自己的成果,Reddit方面的这一操作就等于是拿用户的版权来赚自己的钱。

为了垄断用户数据的贩卖权利,Reddit在去年4月就发布了新的API调用规则,用一个极其不合理的5000万次请求需要1.2万美元的高价,扼杀了以Apollo为代表的一众第三方客户端。为此Reddit甚至不惜站在用户的对立面,顶着大量用户的抵制把新API规则推行了下去。

但Reddit这次显得有些“吃相难看”也是有原因的,因为它又一次准备上市了。继2021年靠着散户一炮而红后,Reddit就开始走上了发展的快车道,也彻底摆脱了被康泰纳仕集团(Cond Nast)战略性放弃的阴霾,估值从年初的60亿美元达到了当年年末的100亿美元。

在2021年12月,Reddit首次申请上市。次年1月,Reddit邀请摩根士丹利与高盛银行协助上市事宜,彼时该公司的估值曾一度高达150亿美元。然而遗憾的是,2022年伴随着市场环境的变化,美股IPO迅速冻结,Reddit上市这件事也就没有了下文。

此前远离商业化的Reddit虽然保留了更自由、开放的社区生态,但其这一路走来已经融了太多钱,腾讯、红杉资本、富达资本等投资方加起来接近10亿美元的投资要转化为收益,上市就成为了Reddit不得不做的一件事。但问题是,Reddit现阶段的状态与小红书非常相似,那就是同样有着超高的影响力,可盈利能力与他们(They)的流量完全不匹配,简单来说就是商业化水平不够。

根据外媒披露的当前Reddit财务现状显示,该公司在2023年的营收超过8亿美元、同比增长超过20%,月平均浏览量达80亿次。但Reddit CEO霍夫曼曾透露,该公司2023年全年并未达成盈利,调整后EBITDA亏损约6900万美元。以至于目前(Currently)Reddit已被建议考虑50亿美元的估值,只有两年前IPO时估值的1/3。

Reddit的问题就在于它的营收只有两大板块,即广告和5.99美元/月的高级订阅服务。虽然在2023年,米国数字广告市场强劲复苏,但Reddit所分到的蛋糕并不算多,以至于10亿美元营收的预期并没能达成。如今在达成了这份6000万美元的数据授权协议之后,Reddit就相当于拓展出了一个新的盈利方式,而且不同于广告和付费订阅,向AI企业卖数据可谓是“旱涝保收”。

对于需要提振财务表现,以期在IPO时拿到更好结果(Result)的Reddit来说,能将用户数据卖个好价钱显然就变得十分重要。可有了Reddit的珠玉在前,后续势必就会有一大批内容型互联网产品走上贩卖用户数据的道路,毕竟对于绝大多数内容平台,相比于卖广告、卖会员,将用户数据卖给第三方对用户本身的影响反而是最小的。

本文来自微信公众号“三易生活(Life)”(ID:IT-3eLife),作者:三易菌,36氪经授权发布。

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